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华宇娱乐报道杜蕾斯这次表白文案,绝杀了

喜茶哭了!杜蕾斯换文案:不走心专攻肾,风流变下流 向来以精妙文案蹭热点的老司机杜蕾斯近日却翻车了。昨日下午,杜蕾斯联名喜茶,在官微发微博,配文是419不眠夜,今夜一滴不许剩,然而网友却不买账了。 把喝的饮品与体液相比较,网友表示玩这么低俗的梗还
喜茶哭了!杜蕾斯换文案:不走心专攻肾,风流变下流

向来以精妙文案蹭热点的“老司机”杜蕾斯近日却翻车了。昨日下午,杜蕾斯联名喜茶,在官微发微博,配文是“419不眠夜,今夜一滴不许剩”,然而网友却不买账了。

把喝的饮品与体液相比较,网友表示玩这么低俗的梗还是以前的那个“百万文案”吗?喜茶确定与杜蕾斯联名能吸引更多消费者而不是让人感到恶心吗?对此,杜蕾斯反应也很快,立即改了文案和海报。然而,喜茶的形象已经难以挽回了。

在一众吐槽中,有广告业内人士道出了真相,原来杜蕾斯与合作了6年多的北京环时互动分道扬镳了,如今接手营销的是有门互动。

有意思的是,环时ceo金鹏远立马发了一条微博,表示有需要合作的品牌请私信,这与以往为杜蕾斯做营销时秒蹭热点如出一辙。而此前“亚马逊kindle盖泡面”的热搜就是环时的手笔,比如“盖kindle,面更香”,“蹦迪的时候,突然想读书”,巧妙抓住用户心理,让这么做过的人不由得会心一笑。

再比如,同样是饮品文案,白色情人节那天,环时为海尔冰箱和特仑苏想出的文案是“@海尔冰箱,想住在你心里”,或者“@奥利奥,想泡你很久了”等。而之前五芳斋走红网络的复古广告都是出自环时之手。

环时互动成立于2011年,是一家创意传播公司,主要业务是协助品牌以网络传播为核心与消费者沟通,提升品牌知名度和产品销量。

---延伸阅读---

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯,在与合作七年的业界“最佳cp”环时互动解约后不到半年,就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。

他每回一句话,你脑补了上百集的剧情;

正如娱乐新闻也在映射、影响着社会的婚恋观念一样,广告创意同样也是社会价值体系的一面镜子,杜蕾斯此次的“下流广告”根植于职场、饭局中低俗黄段子泛滥的土壤,而之前环时炮制的“高级广告”则利用了国人对于性爱的复杂心理。它并没有帮助全社会对此敏感话题“脱敏”,反而在一次次地罩上“质地更好”的“遮羞布”。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

,真是不愧为广告圈月薪30000的文案。

?前任的席位最好远离礼仪台

金鹏远在一篇名为《一代创意人,毁于追热点》的文章中写道:追热点一度是环时的标签,但我们特别想扔了它。全行业没有谁比我们更想反思、批评和改良这件事,包括我们自己做的东西在内。这不是既得利益者的傲娇,而是实实在在的担忧。

“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”。

而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。

这两则文案粗看没什么问题,但结合海报谐音,就有了很强烈的低俗暗示。

但喜欢的人就是喜欢。

虽说后续杜蕾斯把海报上的广告语给改了,但不少网友却感慨#杜蕾斯换文案#前不是这样的。杜蕾斯这次没有考虑到与饮食类合作会触发的雷区,以为自家粉丝与消费者会为这样的创意买单,但是当大家理解了梗后,这种不好的联想就很难消除了。

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